참여형 건강 캠페인의 효과를 구체적으로 분석해 수용자의 태도나 신념, 나아가 시민 행동으로 이어지는 과정을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 캠페인의 목적은 수용자를 대상으로 정보를 제공하고 행위 변화를 유발하는 데 있다. 이러한 캠페인 참여가 캠페인 시민 행동으로 이어진다면 참가자의 자발적인 PR 활동 수행을 유도하여 궁극적으로 참여형 건강 캠페인의 활성화를 기대할 수 있을 것이다.

이 연구는 건강 캠페인 참여 경험이 수용자에게 미치는 영향을 살펴보기 위한 것이다. 건강 캠페인 참여 특성, 가령 캠페인 참여 수준과 만족도, 캠페인 동기 인식 등이 캠페인 동일시에 미치는 영향과 그로 인한 시민 행동 의도를 모형으로 검증하고자 했다.

이 프로젝트는 ‘2017 핑크런 서울’ 참가자들을 대상으로 자기기입식 설문조사연구로 진행되었으며, SPSS 20.0 통계프로그램을 이용하여 구조방정식 모형(Structural Equation Model: SEM)으로 분석하였다. 

참여형 건강 캠페인 17년을 맞이한 아모레퍼시픽의 ‘핑크런’ 참여자를 분석 대상으로 선택했다. 설문 조사는 10월 15일 여의도에서 개최된 ‘2017 핑크런 서울’ 참여자를 대상으로 진행되었다. 현장에 연구 설문 조사 관련 부스를 마련하고 언론학 전공자 3명이 설문 조사에 대해간략히 설명하였다. 자발적으로 설문 조사에 응한 참가자들은 약 5분가량 설문에 응했으며 현장에서 바로 응답지를 회수하였다. 

화장품 브랜드에서 주관하는 여성 질병 관련 캠페인의 특성상 핑크런 참가 인원 다수가 여성이었으며 현장에서 자발적으로 설문에 응한 응답자 193명 중 1명을 제외한 192명이 여성으로 구성되었으므로 성별의 관여도 차이 등을 감안하여 남성 응답자 1건을 제외하고 분석을 실시하였다. 전체 설문 조사 응답자는 총 219명이었으며 불성실한 응답을 제외한 192명의 자료를 분석에 활용하였다.

구윤희, 노기영. (2018). 지역 기반 건강 캠페인이 시민 행동에 미치는 영향 연구: 캠페인 참여와 만족도, 지각된 동기와 캠페인 동일시를 중심으로. 홍보학연구, 22(3), 132-157. 

이 연구에서 살펴보고자 한 질병은 유방암이다. 유방암은 국내외를 막론하고 가장 발병률이 높은 여성암으로 꼽힌다. 유방암은 조기발견과 완치의 상관 관계가 매우 높은 것으로 나타난 질병이다. 그러나 유방암 검진 행동 혹은 검진 의도와 관련한 연구는 아직 초기 단계라고 할 수 있다. 연구를 통해 유방암에 대한 건강 신념과 자율적 동기, 건강 정보 추구, 건강 검진 의도와의 관계를 살펴보고 유방암의 건강 검진 의도 선행 변인을 확인하는 과정을 통해 유방암 예방에 실질적인 도움을 줄 수 있을 것으로 보았다.

이 프로젝트는 온라인 조사 전문기관 마크로밀엠브레인을 통해 온라인 설문조사연구로 진행되었으며, SPSS 20.0 통계프로그램을 이용하여 구조방정식 모형(Structural Equation Model: SEM)과 다변인 회귀분석, 상관관계분석, 위계적 회귀분석으로 분석하였다.

본 연구를 위한 설문조사는 온라인 조사 전문기관인 마크로밀엠브레인을 통해 2017년 10월 27일부터 11월 3일까지 일주일 동안 실시되었다. 실험 참가자는 해당 기관이 보유한 전국 패널 중 참여 의사를 밝힌 사람들로 구성되었으며 서울, 경기/강원권, 충청권, 호남권, 경북권, 경남권의 6대 권역에 따른 군의 비율을 기준으로 할당표집했다. 전체 응답자 수는 1,500명이었으며 유방암 검진 의도라는 연구 주제의 특성 상 남성은 응답에서 배제되었다. 이렇게 구성된 유효 실험 참가자는 총 719명이었다.

구윤희, 노기영. (2018). 자기효능감과 낙관적 편견이 유방암 검진 의도에 미치는 영향 연구: 건강신념모형 (HBM) 을 중심으로. 사회과학연구논총, 34(2), 73-109.

구윤희, 노기영. (2018). 건강 정보 추구가 유방암 검진행동에 미치는 영향 연구: 건강신념모형과 자율적 동기를 중심으로. Journal of Digital Contents Society, 19(7), 1381-1387.