최정화, 노기영. (2016). 사회적 규범 인식, 평가 성향, 음주의 사회적 편익인식이 대학생들의 음주 행위에 미치는 영향. 홍보학연구, 20(3), 60-83.

ABSTRACT

본 연구는 개인의 인지적 특성인 ‘평가 성향’과 ‘음주의 사회적 편익 인식’이 대학생들의 사회 규범 수용에 어떠한 역할을 하는지 탐색했다. 구체적으로 묘사적 규범과 명령적 규범이 대학생들의 음주 행위에 어떠한 역할을 하는지 그 조절 효과를 살펴보았다. 전국 대학생(N ＝ 569)을 대상으로 한 온라인 설문 조사를 토대로분석한 결과, 묘사적 규범 인식이 음주량에 미치는 영향은 개인의 음주에 대한 사회적 편익 인식이 높아질수록 더 크게 나타났다. 또한 음주에 대한 사회적 편익 인식이 음주량에 미치는 영향은 개인의 평가 성향에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 한편, 음주 빈도와 관련해서는 묘사적 규범, 평가 성향, 그리고 음주에 대한 사회적 편익 인식 간 삼원 상호작용 효과가 확인되었다. 즉, 음주 편익 인식이 높고 평가 성향이 높은 개인들 사이에서 묘사적 규범의 효과가 더 크게 나타났다. 본 연구 결과는 사회 규범 이론의 정교화에 대한 이론적 시사점을 제공하며 대학생 음주 관련 중재 프로그램 기획을 위한 실용적 시사점을 제시한다.