노기영, 이미영. (2005). 블로그의 매체경쟁에 관한 연구: 관계지향 블로그와 정보지향 블로그의 적소분석을 통한 경쟁분석. 한국언론학보, 49(3), 318-345.

ABSTRACT 

본 연구는 불로그를 개인 네트워크의 확장과 강화를 위한 사적인 공간의 역할을 하는 장으로서의 관계지향 블로그와 대중을 대상으로 한 개인 미디어로서의 역할을 하는 정보지향 블로그로 유형화하였다. 관계지향 및 정보지향 블로그는 유사한 기능을 수행하고 있는 인터넷 미디어들과 어떠한 경쟁구조를 가지는지에 대해 충족 적소이론의 분석틀을 적용하여 분석하였다. 연구결과 관계지향 블로그의 개설자가 얻게 되는 충족요인은 정보, 오락, 유행, 습관, 도피적 차원의 다섯 가지 요인으로 나타났으며, 정보지향 블로그의 경우는 환경감시, 습관, 내적 만족, 유행의 네 가지 충족요인이 확인되었다. 매체경쟁측면에서 블로그는 인터넷 경쟁 매체들과의 적소폭, 적소중복 및 경쟁적 우위성을 산출하여 경쟁관계를 비교 분석하였다. 먼저 관계지향 블로그는 이메일과 인스턴트 메신저보다 정보, 유행, 습관, 도피, 오락의 5가지 차원 모두 경쟁우위에 있는 매체로 확인되었다. 또한 정보지향 블로그와 인터넷신문 및 인터넷 잡지와의 경쟁적 우위성을 분석한 결과, 정보지향 블로그는 인터넷 신문보다 습관, 내적 만족, 유행의 세 가지 차원에서 경쟁적으로 우위에 있는 것으로 나타났다. 그러나 환경감시 차원은 인터넷 신문이 경쟁적으로 우위에 있는 결과를 보임으로써 환경감시 차원의 충족은 아직 정보지향 블로그가 인터넷신문에 대한 경쟁력을 확보하지 못하고 있음을 보였다. 인터넷 잡지의 경우는 환경감시를 포함한 모든 요인에서 정보지향 블로그가 경쟁적으로 우위에 있는 것으로 나타났다. 이와 같이 블로그는 인터넷상의 대인커뮤니케이션 지향매체와 매스커뮤니케이션 지향매체와의 경쟁에 대해서 사용자의충족차원에서 경쟁력이 우월한 매체로 발전할 수 있는 가능성이 있음을 확인하였다.